随着中国经济日益与世界经济融为一体，越来越多的英语品牌涌入中国。品牌名称不仅是与其它品牌区别的标志，也影响着品牌的形象和消费者的心理。因此，品牌名称翻译对于英语品牌在中国市场的推广具有举足轻重的作用。近年来，在英语品牌名称的汉译方面已经取得了一些成绩，但也存在一些不足之处。本文作者以目的论为理论依据，对英语品牌名称的汉译进行了一些探索。目的论认为，决定翻译过程最重要的因素是翻译的目的，翻译的目的决定翻译的策略和方法。翻译者知悉翻译的目的并进行特定目的的翻译。本文共分为六章。第一章阐述了本文的研究背景以及研究目的。第二章介绍了品牌名称的定义、特点、主要功能以及构成。第三章是本文的理论框架，介绍了目的论的基本概念，目的论的三条重要法则：目的、连贯和忠实。第四章讨论前人关于英语品牌名称翻译研究的相关文献，并指出在这一研究领域还有进一步拓展的空间。第五章是本文的核心部分，应用目的论对英语品牌名称的汉译进行了分析，从信息功能、美学功能和呼唤功能角度总结了英语品牌名称汉译需要坚持的三大原则：属性关联原则、文化觉悟原则和易记原则。提出并肯定了在目的论三条原则指导下经常采取的具体方法策略：音译法、直译法、直译和音译结合法、创造性翻译法，也简要探讨了翻译方法的选择过程。通过运用目的论的三条法则对许多英语品牌名称的汉译进行分析，尝试发现这些品牌的翻译是否成功及其原因,并由此总结以目的语受众为导向的英语品牌名称汉译应遵循的原则和方法。第六章是本文的结论部分，总结本文的研究成果和存在的不足，并进一步阐述目的论在英语品牌名称汉译中的重要作用。