【摘 要】
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在全球经济活动不断在各个国家深入,国际市场也在不断地变换的背景下,中国的互联网以及电子商务得到了高速发展,大批国际化企业都强势关注中国市场的核心战略地位,市场格局也在发生悄然变化,互联网及电子商务巨大的商业价值也获得了广泛关注。众多传统零售渠道的企业为了应对电子商务和互联网的冲击,先后开拓了线上的电商渠道,旨在提供给消费者线上与线下相互带动的消费体验,然而在电商渠道发展中,普遍存在些许问题,诸如渠
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在全球经济活动不断在各个国家深入,国际市场也在不断地变换的背景下,中国的互联网以及电子商务得到了高速发展,大批国际化企业都强势关注中国市场的核心战略地位,市场格局也在发生悄然变化,互联网及电子商务巨大的商业价值也获得了广泛关注。众多传统零售渠道的企业为了应对电子商务和互联网的冲击,先后开拓了线上的电商渠道,旨在提供给消费者线上与线下相互带动的消费体验,然而在电商渠道发展中,普遍存在些许问题,诸如渠道产品的选择与定价,电商渠道的直播内容营销,消费者体验与习惯等等。卡骆驰公司是一家全球创新休闲鞋类品牌,为消费者提供多个系列的产品,其经典洞洞鞋款更是家喻户晓,品牌致力于为消费者提供舒适的穿着体验。自2002年成立以来,已经在全球90个多个国家销售出了6亿双鞋履。在中国这个全球第二大消费市场中,卡骆驰顺应时代开拓了电商渠道,但同时也面临着一些营销问题:电商渠道内容运营存在不足,电商渠道直播活动开展低效,吸引力不够,消费者对品牌的感知力度低,以及消费正忠诚度和购买行动力不强等。本论文将以卡骆驰公司目前电商渠道的发展状况与营销策略为研究主体,同时进行企业电商部门高管访谈,以及消费者问卷调查相结合的模式,深入探寻卡骆驰目前在中国的电商渠道策略中存在的不足之处以及现有的问题分析,并针对不足之处总结出一些可行的完善策略,为实现其持续优化及全面发展带来支持。
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