【摘 要】
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随着中国经济的发展,科技的进步,中国消费市场逐步扩大,零售业这样一个传统产业从国民经济的末梢产业迅速转变为主导产业,并具有广阔的发展前途。根据入世承诺,中国零售市场
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随着中国经济的发展,科技的进步,中国消费市场逐步扩大,零售业这样一个传统产业从国民经济的末梢产业迅速转变为主导产业,并具有广阔的发展前途。根据入世承诺,中国零售市场取消数量和区域等保护限制,国外大型零售集团在中国市场上大肆跑马圈地,我国零售业竞争格外激烈。其中冲击最大的是超市经营。在资源、技术、管理具有绝对优势的国外大型零售集团,利用其先进的管理技术,通过规模化经营,占领易于标准化管理的连锁超市领域,使中国连锁超市企业面临更加严峻的考验。在这样一个与“与狼共舞”的时代,面对竞争激烈、复杂多变的市场环境,中国的超市企业如何生存下来并谋求发展,这不仅是所有的超市经营者必须面对的问题,也是业内人士普遍关注的问题。 本文在较为详尽地分析了国内外连锁超市的经营历史、现状和发展趋势的基础上,运用商业企业营销分析的基本方法,综合外部环境变化带来的机会和威胁以及我国超市企业的优势和劣势,提出我国连锁超市企业的市场营销战略和市场营销策略,为连锁超市企业的发展提供一点借鉴。 对于任何一个具有理论或现实意义的问题研究,都有不同的方法和途径,无论通过什么方法,最终目的都是要对所提出的问题给予一个有理有据的结论以指导实践。在本文中力图作到: 第一、理论研究与实证分析相结合。本文中涉及零售学、企业战略、体验营销、服务营销、事件营销、关系营销等相关理论和方法,同时列举大量连锁超市的经营实例加以论证。 第二、系统研究和重点研究相结合。商业企业营销具有成熟的理论支持,本文不可能面面俱到,要突出重点问题研究。 第三、本着提出问题、分析问题、解决问题的逻辑思路,运用演绎分析、归纳分析、比较分析、和数据论证等方法对提出问题进行研究。
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