在县级融媒体建设中,移动客户端APP作为整合地方资源的重要应用场景,能够有效连接本地群众,是县级融媒体中心重新获得运营主导权、掌握话语权的关键,也是构建基层社会治理新格局的有力推手。县级融媒体移动客户端运营如何,如何优化县级融媒体移动客户端,使其更好地服务群众生活,协助基层社会治理?本文以我国中部地区经济发展水平居中的安徽省桐城市移动客户端——“出彩桐城”APP作为对象,研究县级融媒体移动客户端APP运营与建设。目前,我国县级融媒体移动客户端APP数量与微信公众号和微博账号相比,还不普遍,但涌现了像“爱安吉”“北京昌平”“云山高坪”等优质客户端。不过其总体发展水平参差不齐,尚存在推广难度大、服务意识不足、自身造血能力差等问题。我国县级融媒体移动客户端APP运营具有政府支持力度大、官方权威认证信誉高、平台支撑云端互联互通、信息安全有保障等四大优势。“出彩桐城”APP通过生产原创内容、满足用户个性化需求、维护良好的用户关系、策划活动变现流量等策略,获取了广泛赞誉,可作为我国县级融媒体移动客户端APP建设运营参考;但“出彩桐城”APP运营目前还存在发展的难题:县域范围内使用度不高、下载方式被动、信息服务离用户需求还存在差距、互动体验感差、群众满意度有待提升。我国县级融媒体移动客户端APP运营要突破发展瓶颈,需要从四个方面入手:一是在内容生产上,要融入地方特色,做好本地内容推送,紧跟地方热点话题开展融合报道;二是在互动形式上,要创新互动形式,开发UGC平台,打造网络圈子,畅通用户与平台、用户与用户、平台与平台之间的互动;三是在社区服务上,要增强本地生活服务、政务服务、典型公共服务,形成媒介社区,为用户提供全方位的链条式服务;四是在营收模式上,要吸附多元主体开展经营活动,提高自身造血功能。