中国手机市场在发展之初,一直是由洋品牌瓜分整个市场,这样的局面一直持续了十几年的时间。从1999年开始,陆续有国产手机品牌进入手机市场,经历了十年的时间,至2009年,国产手机已经形成较大的规模,但在发展的过程中也存在着很多问题,尤其是品牌建设现状令人堪忧。本文在收集和整理大量资料的基础上,首先着重分析国产手机的发展历程、发展现状、面临的压力以及面对的前景和机会;分析和总结了相关的国内外品牌建设理论,为本文的分析和研究提供了理论依据;在相关理论的指导下,详细分析了我国手机生产企业的品牌建设现状,并以目前国内手机行业中运作比较成功的天宇朗通、金立等的品牌运作为研究背景,通过对国内品牌的个案研究,以及与摩托罗拉、三星等国际手机巨头的比较研究,分析国产手机在品牌经营管理中的成功之道,研究国产手机品牌与世界性品牌之间的差距。通过前面数据资料的铺垫,为国产手机品牌的进一步发展提出对策建议,包括提高技术创新水平,增强手机品牌核心竞争力;提供真诚服务,树立值得信赖的品牌形象;寻求个性化的品牌定位;建造品牌细分;注入中国特色的传统文化和价值观;注重有效的广告策略和媒体选择;公关创建品牌等方面。本文的研究对支撑民族产业的所有国产手机企业会有一定借鉴意义,在实施品牌管理、加强品牌塑造、提高品牌价值方面起到抛砖引玉的作用,使国产手机企业不仅能在风云变幻的竞争大潮中站稳脚跟,更要扎扎实实做强做大,让国产品牌手机在中国手机市场上重现昔日雄风!