随着经济社会加速发展,人们生活水平日益提高,国民对于旅游的需求不断提高。在当下文旅融合的背景下,国内旅游的“古镇热”持续升温,古镇游已经成为人们出行的一个重要选择。但由于大批同质化的古镇旅游产品如雨后春笋般出现在市场,古镇间的竞争也不断加剧。因此,如何打造具有高识别性和地域特色的古镇形象,成为人们关注的焦点。随着互联网技术的不断发展,短视频作为新媒体语境下产生的一种新的表现形式,不仅迎合了受众的碎片化阅读需求,而且内容更加灵活多样,越来越受人们欢迎。如何利用好短视频进行古镇文化传播,塑造古镇形象,成为各古镇在激烈竞争中脱颖而出的一项重要法宝。论文以人文纪实短视频作为构建古镇形象为方法,着重在现状调研上找出存在的问题,并借鉴短视频构建形象的优秀案例,提出短视频构建形象的视觉传播设计策略,运用到创作实践中,本文主要从五个部分进行:（1）对连南古镇的研究背景、意义,国内外研究、研究方法以及相关内容和创新点。基于新媒体背景下通过短视频如何讲好古镇故事、如何通过符号构建古镇形象、如何通过短视频找到构建古镇形象的方法等。（2）对连南古镇的村寨建筑、民俗文化分析,并对传统媒体与新媒体、电视纪录片与人文纪实短视频的差异比较进行研究分析,提出了新媒体人文纪实短视频是树立古镇形象的重要传播形式。（3）通过对连南古镇短视频的使用及视觉传播方面展开现状调研,从叙事学及符号学理论分析连南古镇短视频的视觉传播特点,并总结出连南古镇短视频在视觉传播传播上存在:视角官方化、结构随意化及符号单一化等问题。（4）通过《新留守青年》、《了不起的村落》及《蜀绣》等典型短视频构建乡村形象案例进行文本分析,提出对连南古镇新媒体短视频的设计策略:构建大众叙事视角,拉近与受众距离;强化简单叙事结构,注重人文关怀;增强丰富的符号内涵,引发深层思考。从而树立独特的本土、人文和传统文化形象。（5）最后阐述连南古镇短视频设计实践的过程,利用人文纪实短视频来优化连南古镇视觉形象。