微商作为互联网+的商业新形态自2014年正式出现,通过2015年和2016年的爆发式增长,截止到2018年12月底,从业人员已经达到5000万人左右,微商行业市场规模2018年达到7000亿元人民币。但微商行业的爆发式增长也产生了很多问题。一是监管法律法规不健全,虽然国家出台了《网络交易管理办法》《电子商务法》等法律法规,但是主要是针对传统的网络电商及平台,没有针对微商的文件,而且对于微商商事登记等问题缺乏配套性法律法规,微商经营行为的性质、网络社交平台责任界定不清。二是违法行为查处难,网络信息的易变更性、隐蔽性,经营主体难以确定等,导致微商市场监管困难重重。三是消费者保护机制不健全,自我保护意识缺乏。基于上述原因,导致行业内部乱象丛生,例如微商市场准入混乱,产品良莠不齐,售后不完善等问题备受消费者诟病。本文结合作者在市场监管部门的工作实际,多方面、多渠道搜集系统内相关数据素材,从市场监管的角度出发,通过问卷调查、典型案例等,深入分析当前L市微商行业市场监管现状、存在的问题以及问题产生的原因,同时借鉴金融行业监管、直通车企业监管、基金管理监管和杭州网络交易监管等其他行业、地区的先进管理经验,最终提出完善监管法律法规、健全微商执法监管体系、落实社交平台监管责任、整合消费者保护机制等完善L市微商行业市场监管的意见建议。