从农耕时代到工业时代再到信息时代,人类从未停止对技术的追求,而技术也凭借其自身的力量不断地创造新的世界。自1969年互联网在美国诞生以来,互联网技术在全球范围掀起一场信息技术革命,给大众的生活方式带来翻天覆地的变化。1994年3月,中国获准加入互联网,正式迈入互联网时代。2008年3G网络的诞生,将无线通信技术与国际互联网相结合,突破了传统意义上的手机概念,实现了手机和电脑的融合,移动互联网“个人通信终端”应运而生,形成了以数字技术、网络技术和移动通信技术为主的新型媒体形态,如门户网站、即时通信技术以及手机APP等,普通大众可以利用互联网,借助各类媒体平台向外发布他们的所见所闻,这种传播方式被称为“新媒体”。这种新型传播方式逐渐渗入到各行各业当中,博物馆作为为公众提供文化服务的非营利性机构,热情拥抱这种新的大众传播手段。与其他行业不同的是,博物馆一般是借助文字、图片、音视频等方式,即门户网站、微博、微信、网络短视频以及各种专门针对博物馆设计开发的APP等途径完成信息的对外传播。快捷便利的多媒体手段为博物馆对外展示开辟了一扇新窗口,不仅极大地丰富了博物馆的展示途径,拓宽了博物馆公共服务的途径,还快速提升了博物馆的知名度,吸引了更多观众到馆参观,带动了博物馆的经济效益和社会效益双丰收。本文选取“8+3中央地方共建国家级重点博物馆”（以下简称“8+3央地共建博物馆”）作为研究对象,分别是上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、陕西历史博物馆、河南博物院、辽宁省博物馆8个首批中央地方共建博物馆,重庆中国三峡博物馆、首都博物馆和山西博物院3个培育对象,这11家博物馆因区位优势和综合影响力而被国家文物局和地方政府作为重点扶持和培养对象,以期通过创新改革而为其他博物馆起到引领指导作用,带动我国文博行业的进一步发展。本文运用传播学核心理论和案例分析法对1 1家博物馆微信公众号、微博和网络短视频三种常态化新媒体传播媒介的运营数据、运营内容和使用效果进行统计分析,结合新媒体时代博物馆信息传播的特点,尝试寻找新的传播策略,助力其更好地在新媒体时代为广大观众提供优质文化服务,促进它们更符合大众的需求进行传播推广,以获取更高质量的区域均衡性发展,同时也为其他博物馆提供有益的借鉴。借助新媒体强大的传播效力,不断提高我国博物馆的“云”传播能力,向我国的智慧博物馆发展方向不断迈进。