在日趋激烈的中央空调行业竞争环境下，产品的同质化现象严重，技术上的创新难度提升，实施品牌营销策略对于创造差异化、降低交易成本，获得新的竞争优势具有重要的意义。　　本文通过利用营销特别是工业品营销、品牌营销，波特五力竞争模型等理论，结合作者在中央空调行业十多年的从业经历以来，对中国中央空调行业的现状以及发展趋势、广州日立冷机有限公司的竞争力进行分析，对广州日立冷机有限公司实施品牌营销策略的必要性、品牌的定位、品牌营销的基础、推广的策略提出一系列可供参考的建议。　　论文分析得出的结论:实施品牌营销策略对于目前竞争优势不明显，市场品牌影响力缺乏的广州日立冷机有限公司是非常必要的;结合目前市场上对广州日立冷机产品的一种初步印象，可以将广州日立冷机的品牌清晰地定位为“质量过硬、维护便利”;实施品牌营销必须要有相应的实力基础作依靠，广州日立冷机有限公司应该在持续降低成本、完善产品系列、提高产品质量、服务意识方面进一步加强;同时结合行业及公司的实际情况，采取有效的推广策略。