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家居服是人们在家庭范围内穿着的家庭便装.笔者先为家居服做了概念界定和分类, 接着阐述了家居服的文化内涵和目前发展状况.在此基础上,将"神鹰"作为一个案例,以市场营销学和品牌营销理论为依据,在市场调研、数据分析的基础上,为"神鹰"新家居服品牌作了整套的市场营销策划.市场调查的内容包括了营销活动调查、消费需求调查和竞争者调查.所采用的调查方式主要是定点问卷和重点深入生产工厂调查.策划的内容包括了产品策略、定价策略、分销策略和促销策略四部分.