我们所处的时代，社会环境的各方面正在发生着日新月异的变化，嬗变的传播环境推动了媒体传播活动的发展和进步。从宏观社会环境变化的角度看，社会政治环境、经济环境、科学技术环境以及信息环境的发展变化也对媒体的发展提出了新的要求。与此同时，媒体所面临的中观媒介环境及微观人际环境也随着社会大环境的变化发生了深刻的改变。媒体为适应环境变化的新要求，积极探索自身的发展方向，变身为经济建设的直接参与者和社会活动的组织者。媒体活动营销，正是在这种背景下应运而生，是媒体适应客观环境变化，发挥主观能动性的表现。在这个意义上，从传播学的视角，运用传播学的相关原理解读媒体的活动营销，研究我国媒体活动营销的现状并探索媒体活动营销的发展趋势，有利于更好地理解和运用活动营销，推动媒体的不断发展。论文采取文献调研与实地考察相结合的方式，一方面以文献调研的方法搜集国内媒体活动营销方面的案例及相关的研究文献，获取参考资料，在内容分析、定性分析的基础上，建立基本资料库。另一方面采取实地考察的方式，对大连本地的媒体活动营销情况进行考察，选取具有代表性的案例并进行实地访问，获取实证研究的资料。进而通过理论研究与案例分析结合的方式研究我国媒体的活动营销。本文通过界定媒体活动营销的涵义，剖析媒体活动营销在我国兴起的动因及发展状况，进而分析我国媒体活动营销的现状，梳理目前我国媒体活动营销呈现的类型和特点，总结媒体活动营销的运作规律；并进一步分析目前我国媒体活动营销存在的问题，提供相应的应对策略，进而预测媒体活动营销未来的发展趋势，以期能够为媒体进行活动营销提供理论依据和实战指导。