在电视商业化运作下，电视节目与市场商品具有某些共性化特征，都必须经历市场优胜劣汰的锤炼。因此，笔者从经济学、市场营销学中剥离出“品牌”的概念，移用到节目研究领域。同时，注意到电视节目与商品不同的个性化的特质，探讨符合电视本体特征的内涵和规律。当前，我国电视业整体的现实发展呈现出两面性：产业化、市场化与非产业化、非市场化的特征都很鲜明。一方面，在市场化、产业化背景下催生出来的品牌意识已日益凸现，品牌建设成为节目建设的中心。另一方面，从现实来看，这种建设还处于起步期，国内电视节目的品牌化程度普遍不高，全国性品牌节目还比较匮乏。 本文将“品牌”引入到电视研究领域，分析出我国已经具备创立电视品牌节目的基础条件，论述了电视品牌具有的特征和价值。从理论上，突显出创立电视品牌在媒介多元化时代和信息极大丰富的社会背景下的重要性和必要性。 现代品牌的内涵强调产品与消费者之间的关系，重视消费者在品牌策略中的主导作用。电视市场中的消费者是受众，一定程度上是受众决定着电视机构双重利益的实现。特别是在广告利润控制电视运作的商业模式下，能够为电视台带来直接经济回报的，并非节目本身，而是节目所吸引到的受众的注意力。业界主要通过受众研究来认识和把握电视观众，受众研究的内容将随着电视实践的新需要而不断发展和扩充，本文论述了中国电视受众研究发展的脉络、当前受众研究的主要内容及将来的发展趋势，展示了我国电视受众研究工作的概况。 鉴于受众对于电视媒介和电视节目的重大意义，笔者选取了受众的角度，研究电视韶.牌，日的是为了更好地关照受众的需求。论述电视品牌的构建主要从以卜儿个角度:电视况，牌的定位、宣传、包装、编排。 绪论部分概括了木文研究的目的和研究方法，同时介绍了为木文研究所准备的资料: 第一章是全文研究的铺垫，导入了与本文研究相关的几个概念:，别冲、电视品牌、受众研究; 第二章从原理_}二论述了电视品牌，包括电视品牌的体系和创建电视品牌的缺础条件、品牌的特征、价值; 第三章分析构建品牌节目的具体策略:定位策略、主持人策略、包装策略、编排策略，侮一种策略的研究都以受众为参照; 结语部分论述了研究获得的几点启示和结论.本文在开放式的陈述中结束，因为受众研究以及品牌策略都将随着电视市场的成熟和电视本体意识的回归而不断补充进新的研究内容。