随着改革开放的深入发展,中国企业的对外战略不再只是“引进来”而是更多的转向“走出去”,这是全球经济一体化的必然趋势,也是中国企业能够长足发展的必然要求。现在的中国正处于改革开放的重要阶段,与国际社会接轨的步伐在加快,现代化建设的进程也在加快,世界各国都在聚焦中国经济的高速发展,在这样的时代背景下,要更加重视经济报道的重要性,塑造一个蓬勃发展的中国形象。而参考消息“出海记”平台以打造“中国企业走出去第一资讯平台”为己任,将国内外各大主流媒体中以“中国企业走出去”为主题的报道进行汇编,因此在针对这一类报道的研究中具有重要价值。从新闻传播学的视角出发,采用内容分析法、文本分析法和比较研究法,分别从内容和形式两方面入手,分析“出海记”中的报道的特征以及来源于国内外不同媒体的报道的异同,具有一定的学术意义和现实意义。在抽取样本数据的过程中,选取从2018年11月到2019年10月这一年间,该平台中的全部新闻报道作为样本,并在整理后形成原始数据,进一步对这些数据进行仔细观察和系统分析。“出海记”是由参考消息报社在官网设置的,将原财经版分类下的报道进行挑选后归类于“出海记”栏目,目的就是要打造“中国企业走出去第一资讯平台”,其新闻报道按来源可分为三种:国外媒体报道(如路透社、美联社),国内媒体报道(如“出海记”记者采编、香港大公报),同时包含国内外两种内容来源的新闻报道。而这些报道,在内容涉及领域上可分为金融类、高新技术类、交通运输类等十个大类,报道虽多热衷于金融类相关领域,但来源不同仍各有侧重——国内媒体更多关注高新科技、人工智能等领域,国外媒体更加关注交通运输、交通工具制造等领域。报道视角和记者采写风格也存在多样化的特点,报道视角大致有:经济发展视角、文化建设视角、政治视角、民生视角。记者不同的采写风格则往往是由于不同的文化背景、采写偏好所导致的。综合对报道内容特征及差异性的分析,可以发现外媒的报道还存在内容深度不足、可读性欠缺的问题,而国内媒体的报道内容在思想性和指导性上还有待加强。除内容外,在形式上来源于国内媒体和国外媒体的新闻报道也存在一些异同,相同点包括:篇幅以中短篇报道为主、文本结构框架多类似消息和通讯等。但语言风格存在明显差异:国外媒体的报道语言平铺直叙、大量用数字说话,风格上相对活泼;国内媒体的报道语言平和,重正面宣传,风格相对严肃。但是标题语言是存在相同特征的,即善于制造悬念,且严肃性与活泼性并存。而形式上存在的问题则包括:语言亲和力不足、可视化应进一步加强。产生这诸多差异的原因主要在于国内外媒体的立场不同、文化背景和舆论环境不同。明晰现存问题及背后原因后,进一步去探讨切实可行的解决办法,争取在传播的过程中更加真实客观的还原中国形象和中企形象,丰富报道形式,进行立体化传播,结合媒介新技术,进行差异化推送,分析用户浏览数据,优化报道内容,提供更多受众喜爱的报道,打造出一个专业化与趣味性并存的平台。