技术的进步催生理论的创新,新媒体公关这一研究命题,正在因新媒体的广泛使用,而受到学界和实务界的广泛关注。新媒体具有强大的传播效力,公共关系也因此将其纳入到研究的范畴之中。本研究采取内容分析的方法,以5本传播学权威期刊和2本公共关系学专业期刊为研究对象,通过对包含“新媒体”、“公共关系”含义的关键词的检索,搜集国际上有关新媒体公关的研究文章,以期为国际上新媒体公关的发展状况、研究趋势做一次完整全面的分析和梳理,期望在与前人研究结果互补的同时,为今后的公关理论构建和实践活动提供某些指导性的意见;同时,本研究也将为中国目前的新媒体公关研究提供借鉴性的经验,为国内公关学的发展提供研究素材。通过对202个有效样本的分析,研究结果显示:①欧美发达国家,特别是美国学者在新媒体公共关系研究上占主导地位,中国对此进行研究的学者还不多,处于弱势。②新媒体公共关系的研究,将引导多学科、多国家的学者进行交叉研究。③新媒体公共关系研究的理论视角,更多的是基于公共关系理论本身。④新媒体公共关系的研究角度,涉及到社会生活的方方面面,并在危机事件中得到加强。⑤在新媒体公共关系的研究中,涌现出了一些代表性的学者,他们专注于此研究领域,并提出一些具有建设性的议题。