随着中国经济的高速发展，城市化进程和工业化进程的不断推进，环境污染日益严重，近几年，SARS、禽流感等病毒来袭，雾霾天气频发，种种迹象表明空气质量已经严重威胁到人体健康，世界卫生组织也公布68％的人类疾病与空气污染有关，人们平均每天80%以上的时间在室内度过，室内空气质量更应该引起人们的注意，美国专家检测发现：室内的空气组分十分复杂，已经发现超过200种的致病病毒，以及超过五百种的挥发性有机物，其中包括二十多种致癌物质，而且调查显示室内的污染物浓度也是室外污染物浓度的五倍以上。许多家具、装饰用品都能释放多种挥发性有机化合物，而且许多污染物可以由室外进入室内，这些都容易对人体健康产生巨大的威胁。　　伴随着国人对空气质量诉求的加强，以及人们物质生活水平的不断提高，近几年空气净化器已经成为人们越来越常用的家用电器，空气净化器市场发展前景一片大好，再加上各大空气净化器厂商市场营销力度的加大，以及国家相关部门的指导及规范的加强，这些都将给空气净化器市场带来机遇和挑战。　　文章遵循了市场营销策略研究的一般步骤，对市场营销理论等相关基础理论进行了介绍，运用市场营销策略的基本原理和方法，对YB公司空气净化器市场营销的外部环境和内部环境进行了分析，找出YB公司内部优势和弱点，以及外部机会和威胁，结合对目标市场选择与定位，提出了适合自身的营销组合策略，并论述了会员营销、品牌营销、网络营销以及服务营销的具体办法，市场营销策略的实施和管理办法有建设组织架构、建设企业制度、资源保障和企业文化等。　　本文以YB公司的新型空气净化器为例进行市场营销策略研究分析，并找到适合公司发展的市场营销策略，将对YB公司产品策略发展具有重要的指导意义，也可能会很好的增加YB公司的收益，且对其他类似公司的市场营销策略的制定也将具有一定的借鉴意义。