随着金融全球化、市场化以及信息化的发展浪潮，金融竞争愈演愈烈，金融产品和服务的同质化倾向也日趋明显。在此背景下，品牌已成为优秀企业区隔于其它企业的无形附加资产，在为其带来口碑效应的同时，创造更高的市场占有率及利润率。为在全球竞争中建立起中国金融企业的品牌价值，当前我国以银行为代表的金融企业能否有效实施品牌战略，就显得尤为重要，这同时也是我国金融业当前面临的迫切任务。　　 本文是基于山东省政府“金融强鲁”战略，有针对性地研究我省自主品牌银行的CI体系，并在了解银行业基本理论后，根据银行业的特点提出符合银行业发展的CI系统设计原则。首先通过对企业CI理论、CI概念及企业CI形象评价相关文献的研究，建立以CI为理论基础的的银行业形象评价体系;基于此体系，利用AHP层次分析法计算得到各结构的权重，从而建立起适用于山东省自主银行业CI评价模型;最后，将此评价模型应用于选取的目标银行——齐鲁银行，在实例中发现该银行目前CI形象的欠缺之处，并对银行导入CI体系提出有益的建议，以此推动山东省自主品牌银行整合资源，提高其竞争力。