论文部分内容阅读
社区银行作为商业银行面临经济增速整体放缓、银行业经营模式从粗放式转变为以客户为中心的精细化经营的一种尝试得到了社会的广泛关注。A银行是全国性股份制银行之一,近两年的零售业务发展的一条主线就是通过社区银行的发展实现扩大零售基础客户、实现存贷款和综合金融资产增长、提高盈利的目的。本文在梳理社区银行理论、现有社区银行营销策略、营销理论等相关理论的基础上,围绕A银行NJ分行现有6家社区银行营销策略现状、存在的问题以及问题成因进行了相关分析,进而通过运用PEST分析和波特五力模型分析探讨了A银行NJ分行社区银