随着我国经济的高速发展及广告市场的进一步对外开放,中国本土民营中小型广告公司面临着严峻的挑战。民营中小型广告公司要在激烈的市场竞争中生存并发展,必须在自身品牌建设与经营上下功夫来迎接市场的挑战。当前,中国广告企业自身品牌建设方面普遍存在的问题是没有一个统一的、成熟的模式,尤其民营中小型广告公司的品牌建设更是困难重重。本文以品牌建设的相关理论为指导,运用SWOT分析方法,采用问卷调查等实地调查方法,对上海SP广告公司的品牌建设现状进行了比较深入的研究。通过研究认为目前上海SP广告公司员工品牌意识薄弱、品牌建设须进一步加强。上海SP广告公司的品牌建设具有较强的区域性。整体来说,上海SP广告公司品牌建设完全处于初级阶段,没有产生相应的品牌效应。为完善上海SP广告公司的品牌建设,本文尝试性地提出相应的对策和建议：(1)上海SP广告公司的品牌需明确定位；(2)通过品牌文化、产品创意、品味效应等方面的建设,进一步提升上海SP广告公司的品牌核心竞争力；(3)进一步对上海SP广告公司的品牌形象进行建设和推广。这些策略对于类似的民营中小型广告公司品牌建设,具有一定的借鉴作用。