中国加入WTO给中国金融业带来了进一步发展的机遇，为国内各家金融机构深化改革、转变经营理念和思想观念、完善制度建设提供了契机。同时，中国加入WTO也给中国金融业在市场、人才以及金融产品和服务等方面带来了极大的挑战。为此，中国银行业必须加快体制改革、转变思想观念、建立有效的人才激励机制和约束机制，加强内部管理和控制，充分发挥本土经营的诸多优势，同时积极开拓海外市场，提高自身竞争力。惟有这样，才能使中国银行业获得长足的发展并立于不败之地。 对交通银行西安分行来说，如何充分利用中国加入WTO和西部大开发的有利机遇，提高交通银行西安分行的竞争实力是一个迫在眉睫的问题。本文通过分析交通银行西安分行在经营中存在的主要问题和制约因素、在经营环境方面的有利和不利因素，得出了交通银行西安分行未来的发展战略和营销策略。