随着近年来城镇化进程加快、房地产行业发展势头迅猛、互联网技术日新月异,我国的软装行业也随之迅速崛起。目前,我国软装市场需求量呈现快速增长的态势,进而带动了国内装饰画市场需求量的突飞猛进。然而在市场需求增长的过程中,我们发现传统的装饰画行业整体缺乏行业规范和科学的商业模式,导致了行业发展存在许多问题,行业乱象较多:第一,行业集中程度低,企业产品单一化导致同质化恶性竞争严重;第二,企业缺乏核心竞争力,装饰画知识产权保护力度不强,导致企业间相互抄袭模仿;第三,企业发展缺乏商业模式,导致销量增长乏力,利润率受到不断压缩;第四,装饰画行业门槛低,大批缺乏资质的企业涌入市场,行业从业人员鱼龙混杂,专业素质差距较大,加之无行业标准约束参考,产品质量参差不齐。这些因素都阻碍了装饰画市场健康有序的发展。因此,在复杂激烈的竞争环境中,装饰画企业需要根据企业自身特点,结合“互联网+”先进的科学技术,提高企业自身的核心竞争力,制定科学的发展战略和创新的商业模式,才能在竞争中突出重围,并获得可持续性发展。本研究以“互联网+”大环境为背景,通过对我国现阶段装饰画行业的宏观环境分析、竞争环境分析,并结合行业发展存在的问题,提出了“互联网+”背景下行业转型升级的解决方案、装饰画互联网零售平台的商业模式分析和行业发展建议。研究运用了文献法、比较法、SWOT营销分析工具、PEST分析工具、波特五力模型、企业外部因素评价矩阵EFE分析法、企业内部因素评价矩阵EFE分析法等理论工具,对装饰画互联网平台的搭建、发展模式等做出了详尽的分析。首先,文章概括出了科技高速发展、房地产行业蓬勃发展、新一代消费主力的崛起、国家对行业的利好政策的行业发展机会,以及对行业竞争等行业发展的威胁,从而进一步对装饰画互联网平台进行EFE矩阵分析。其次,通过对装饰画互联网零售平台的优劣势分析和机会挑战分析,结合行业存在的集中程度低、知识产权保护不力、产品单一同质化竞争、国内市场渠道有限,行业不透明的问题,进而提出相对应的平台解决方案,提出产品个性化定制战略、市场营销战略、品牌发展战略、知识产权保护战略。最后,对装饰画互联网零售平台的市场定位、平台定位、平台盈利模式、平台的商业模式进行详细分析,阐述了平台的作品版权投资、艺术品租赁、装饰画定制工具、设计师场景搭配、艺术家居话题社区、二手闲置市场等七大业务板块,并对平台的功能进行阐述解释,并归纳出行业转型升级的发展建议。研究认为,在“互联网+”背景下传统的装饰画行业需要依靠互联网平台谋求可持续的发展。研究为装饰画行业在市场行业分析、“互联网+”发展路径、产业升级转型、商业模式制定提供理论支持,从需求升级带动产业升级,使装饰画能同时作为艺术品和商品两种属性实现社会化和市场化,对装饰画行业转型发展有重要的意义。同时,在社会层面上,平台提出为消费者提供一个价格实惠、产品质量放心的互联网零售平台。平台提高人民群众对装饰画等艺术设计作品版权和著作权的保护意识,呼吁人们重视版权和著作权尊重原创,并可以进一步提高人民群众对装饰画艺术审美的水平,对我国传统产业的保护和发展也有着积极的意义。