随着信息技术的迅猛发展和网络应用的日益普及,人们已经进入了网络经济的时代。由于网络经济的特殊性,它已经对社会生活的各个方面产生了巨大而深远的影响。网络作为高效的信息工具,它的出现对经济活动的各个方面都产生了深刻的影响,使经济运行体现出新的规律和特征。传统的经济学理论已经无法解释网络经济中出现的许多问题。网络经济是传统经济的发展和延伸,是传统经济的跨越式前进,如何把传统的经济学理论和现行的网络经济环境和网络产品的特征相结合,从而研究出适用于网络经济的经济学理论是摆在我们面前亟待解决的问题。网络产品作为网络经济运行的表现形式,其市场机制和价格的形成机制也呈现出较传统经济环境下所不具备的特殊性。而价格是影响市场需求最重要的因素,价格竞争在市场竞争中表现最为明显,最激烈。研究网络产品的定价问题具有很高的理论意义和现实意义。本文在大量阅读和分析国内外的文献以及实际调查的基础上,结合传统经济学中的定价理论,研究了网络信息产品的价格理论和价格策略,希望可以为网络经济的实践提供一些理论性的指导。本文从研究网络经济的含义和网络产品的含义入手,着重分析了网络信息产品的含义和特征。网络信息产品具有与传统产品不同的特征,尤其是网络信息产品具有固定成本高,边际成本近似为零的特殊成本结构是网络信息产品定价行为与传统产品定价行为不同的根本原因。之后对影响网络产品定价策略的因素进行分析,影响网络产品定价的因素有网络产品自身的价值、成本、生命周期长短、产品开发的难易度和风险性,网络信息产品市场的结构、市场供求关系、社会信息化程度、消费者偏好和支付能力等。根据网络信息产品的特征和价格影响因素,结合传统经济学中的定价理论,本文深入的研究了网络信息产品价格理论。得出了价值是网络信息产品价格形成的基础,网络信息产品的价格是由买方市场决定的结论。由这个结论我们可以看出,千方百计扩大消费者需求是网络信息产品生产企业获得盈利的必要手段。由此分析网络信息产品的定价策略,价格歧视定价、捆绑定价、渗透定价和免费定价策略是网络经济中最为行之有效的定价策略。本文对四种定价策略的含义、定价方式以及定价策略对消费者行为和网络企业利润的影响进行了深入的探讨,其中着重探讨了网络经济中的特殊定价策略——免费定价策略。对实行免费定价策略的企业的盈利模式和需要注意的问题进行了研究。之后,结合网易邮箱的案例,分析了四种定价策略在网络经济定价实践的应用。网络信息产品的价格是由买方市场也就是消费者的行为决定的。网络信息产品的生产商制定产品价格要充分考虑到对消费者需求的影响。网络信息产品的特殊性和复杂性,使我们很难研究出一个适用于所有网络信息产品和综合所有影响价格因素的定价方法。所以,本文对网络信息产品定价理论和策略的研究只能对网络经济中的定价行为提供理论性的指导,具体的定价行为还需要网络信息产品生产商依据实际情况来决定。