历史文化街区的发展在近些年的旅游发展领域占据着越来越重要的地位,人们选择旅游方式的多样化、经济形式的多面化,促使人们的旅游需求逐渐转移到追求符号文化旅游。而历史街区不仅是对一段历史、一段人文的记录,也是对一段符号的记载,代表着老街特色文化的符号也构成了文化的固态内涵,经过时间的熏陶和洗涤,蕴含着当地标志性的符号意义。现今社会,可以说谁拥有丰富的文化符号,谁就拥有可持续发展的生态经济,在各地越发激烈的抢夺旅游资源的市场环境中,把握好并发挥好特色符号的旅游资源也变得越发紧迫。屯溪老街作为国内目前保存较为完整的一条具有宋、明、清建筑风貌的古商业街,被列为全国历史文化保护街区之一,但这些年屯溪老街在旅游经济发展、古街知名度上都与全国其他级别的古街有着越来越大的差距,因此建立并树立屯溪老街品牌形象,提升其知名度和美誉度对于屯溪老街的发展有着至关重要的积极意义。本文把屯溪老街作为研究对象,以塑造屯溪老街品牌形象为研究内容,旨在通过对“徽文化”符号的建构和营销来助推屯溪老街品牌形象的提升。本文以文化符号学理论、品牌形象理论为理论指导,运用文献研究法、问卷调查法、实地调研法、分析归纳发等方法来探究屯溪老街符号建构和营销存在的问题及其对策。为了了解屯溪老街品牌形象的树立现状和文化符号建构现状,本文对屯溪老街本地居民和外地游客展开了问卷调查和实地访谈。结果发现,目前屯溪老街在文化符号树立方面存在着品牌价值延伸薄弱、品牌整合能力欠缺、旅游形象影响能力较低和文化市场化程度不高的问题,这些问题对屯溪老街文化符号的影响力存在着一定的制约作用,也影响屯溪老街品牌形象的塑造。针对这些问题,本文提出了定位开发注重“徽文化”符号特色,整合旅游需求的规模与经济符号能量,加强品牌符号辨识记忆,建立新型品牌空间形态这四大方面的提升策略。希望本文可以为屯溪老街建构特色文化符号,提升其品牌形象提供一点参考和建议。