百雀羚品牌故事化传播研究

来源 :新疆大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：worldfly

【摘要】

：

2017年3月5日,李克强总理在政府工作报告中提出“打造更多享誉全球的中国品牌”[1],升级中国品牌,提高品牌质量以及品牌意识,使中国品牌走出国门,走向海外。百雀羚作为知名老字号中国国产化妆品品牌,恰当地利用时代背景条件,创新广告形式和内容,实现故事化传播,掀起互联网上一次次刷屏,重新获得消费者的青睐。本论文以传播学原理为基础,综合运用叙事学、广告学、营销学等理论,采用文献分析法、个案研究法和内容

【作者】

：

马赛玉

【出处】

：

新疆大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

百雀羚品牌叙事故事化传播

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