民间美术是一种非常富有地方色彩的艺术类别,其表达形式与风格极具地方民俗文化特色,也是地域文化的一种重要载体。民间美术作为一种独特的艺术形式,在其历史的发展中不断地丰富着地方文化形式和特色内涵。中国民间美术形式众多,异彩纷呈,其中陕西民间美术尤其引人注目。陕西民间美术种类丰富,且分布较广。它的古老质朴、色彩缤纷,极具地方民俗特色,是最具地域文化色彩的艺术形式。民间美术在旅游纪念品的设计中是地域文化符号的集中体现,因此旅游纪念品可以充分表现区域文化特色,凸显地域文化旅游价值,对促进当地旅游业的发展起到促进作用。现如今民间美术已经成为一种不可替代的地域文化旅游资源,同时也是地域旅游纪念品创意设计的灵感来源。设计一款旅游纪念品,就是在发掘当地丰富的自然资源和文化资源的基础上,不断深化当地的文化特色,形成个性化的文化符号,然后以旅游纪念品作为介质呈现出来。若是在加工的过程中,融合当地特色的原材料,则可以给予最后的设计成果更多的文化记忆,唤回游客在旅行体验中的美好回忆,并将这种幸福和更多的朋友分享。近些年来虽然陕西的旅游业日益繁荣,但令人遗憾的是旅游纪念品的研究设计相对滞后,不能满足旅游市场的要求。因此,将作为地域文化代表的民间美术与旅游纪念品结合起来,设计研发出不仅可以承载陕西历史文化内涵又符合当代审美特色的旅游纪念品就成为了本文的研究方向和主要研究内容。