近些年来,伴随着信息网络技术的发展,广告通过网络媒介对社会生活的渗透越来越深,广告屏蔽技术应运而生,司法实践中因广告屏蔽行为产生的纠纷也越来越多。然而,目前我国立法方面对网络视频广告屏蔽行为的定性尚无明确规定,法院依据《反不正当竞争法》一般条款进行裁判的做法和论证不够全面的问题也遭到许多学者的批判。因此,对于我国如何规制网络视频广告屏蔽行为这一问题成为了学术界研究的热门话题。从双边市场理论、产权理论等经济学理论来看,网络视频广告屏蔽行为似乎严重影响了视频网站的正常运营和发展,对其权益造成了侵害。但是,反不正当竞争法规制的是具有不正当性的竞争行为,其不只单单关注行为对某一利益的损害,更关注的是在综合考量多元主体利益的视阈下行为的定性问题。因而利益衡量理论的引入能促使法院通过对案件的具体考察得出切合实际的研判,利于法院裁判的规范化和科学化。但是,从我国的立法现状来看,《反不正当竞争法》在如何规制网络视频广告屏蔽行为这一问题上未能够给出明确答案。在司法层面上,法院存在过度依赖一般条款的倾向,对行为主体主观故意的论证不够充分。同时,法院审理案件时也没能全面考量涉案多方主体的利益,不同的法院对赔偿标准的确定也不一致。在德国和美国的实践中,法院更重视对消费者利益的考量,尊重用户的自主选择权,强调广告屏蔽行为在目的和方式上的不正当性,同时在审理案件时也关注广告屏蔽行为对多元利益的影响。虽然域外的规制模式无法直接移植到我国,但其中的有益做法仍值得我们借鉴。因此,为完善我国对网络视频广告屏蔽行为的规制,需要在立法与司法层面双管齐下。在立法上,要通过出台互联网专条的司法解释的方式完善法律规定。在司法上,法院要对一般条款保持谦抑和谨饬的态度,适当限制一般条款的适用。同时,法院在审理案件时要加强对行为人主观故意的论证、综合考量多方主体的利益、统一赔偿标准。