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旅游纪念品作为一种特殊的商品，不同与一般性商品，它除了具有一般产品的基本属性，更多是一个地区或景区的地域文化的载体。旅游纪念品设计从本质上讲，是对地域文化的设计，深入挖掘地域元素符号，从设计的角度对旅游纪念品进行重构和再建，就是对文化的传承和延续。本文以产品研发的视角对盐城旅游纪念品进行设计和研究，首先对盐城的旅游产业和旅游纪念品进行实地调研，从中发现其问题所在，为设计的展开寻找契机。同时对盐城的地域特色文化进行进一步梳理，从历史和文化的角度，去深度思考盐城旅游纪念品设计的方向和目标。文章的第五部分主要是对盐城旅游纪念品的设计提出一些策略和方法，从定位到设计再到市场进行全方位的思考，寻求盐城旅游纪念品设计的解决之道。文章的最后一部分，通过盐城旅游纪念品设计的实证去验证前面理论研究和方法体系的可行性。