第三次工业革命—计算机及信息技术革命,提高了生产效率,优化了资源配置方式,极大的推动了人类社会和经济的发展。其中信息技术的发展尤为迅猛,互联网和计算机的普及,不仅提高了生产效率,更重要的是改变了人们的思维模式、消费习惯,因此在互联网的渗透下,市场上涌现出众多新兴的商业模式,传统行业融合互联网也呈现出新的运营模式。互联网产业的发展催生了双边平台这一交易中介的出现和发展,平台经济正是在这种背景下应运而生,从早期的银联、电信行业到后来的婚介所、游戏运营商、电商平台均是典型的双边平台,随着互联网技术的迅速发展和人们资源充分利用意识的提高,网约车、共享短租等新兴的共享平台如雨后春笋迅速成长,也属于双边平台的范畴。网络外部性是平台经济最主要的特点,也是平台经济区别于传统经济最鲜明的特征,平台对一边用户的定价会直接影响一边消费者的效用,从而影响加入到平台的用户规模,进而影响到另一边消费者的效用和规模。因此,在平台经济中,双边平台的定价策略是平台最重要的决策问题之一。然而市场结构是一切经济的运营基础,不同的市场结构下平台定价有不同的影响因素,本文以双边平台的定价策略为研究主线,基于双边市场理论研究不同市场结构下双边平台的定价问题。在垄断的市场结构下考虑到收费模式对定价策略的影响,把双边平台的收费模式概括为三种:向双边用户收取交易费、向双边用户注册费及两部收费制模式。研究发现,三种收费模式均受到网络外部性强度的影响,平台收取注册费的模式下,注册费与平台的自竞争网络外部性强度成正比,与双边平台的交叉网络外部性强度成反比;平台收取交易费的模式下,交易费不但和平台的用户规模、网络外部性强度有关,还和买方的信用呈负相关;两部收费制模式下,平台收取的注册费与买方信用、平台搜索匹配度成反比。在同质平台竞争的市场结构下,双边平台普遍采取两阶段动态定价的策略,因此竞争市场上会出现以下三种情况:两平台均统一定价,两平台均差异化定价,一平台统一定价另一平台差异化定价。双边平台的收益水平受网络外部性强度和消费者满意度的影响,三种情形下网络外部性强度均存在一个临界值,当平台的网络外部性强度小于临界值时,平台B的收益大于平台A的收益,反之,当网络外部性强度大于临界值时,平台A的收益小于平台B的收益;平台A的利润同网络外部性强度成正比,并且当消费者满意度较低时,均采取统一定价策略时平台A获得的利润最高,均采取差异化定价策略时平台A的利润水平最低,当消费者满意度中等或较高时,结论相反;对于平台B而言,利润水平总是同网络外部性强度成反比,并且当消费者满意度较低时,均采取统一定价策略时平台B的利润水平最高,均采取差异化策略时平台B的利润水平最低,当消费者满意度中等或较高时,结论相反。异质平台竞争的市场结构下,考虑到大规模平台和小规模平台定价顺序对竞争策略的影响,市场上会出现大规模平台先定价,小规模平台先定价及两平台同时定价三种情况。研究发现:竞争市场下,对于异质平台而言,无论是大规模平台还是小规模平台,选择先定价时的价格水平总是最高。并且,小规模平台先定价时的市场竞争程度最为激烈,两个平台同时定价时的市场竞争程度适中,而大规模平台先定价时的市场竞争程度最为缓和。两个平台同时定价时的社会福利水平最高。若自竞争网络外部性强度差异保持不变,当交叉网络外部性强度差异较大时,小规模平台先定价时的社会福利水平高于大规模平台先定价时,反之,大规模平台先定价时的社会福利水平高于小规模平台先定价时。无论是大规模平台还是小规模平台,选择先定价时的利润水平总是最高,而同时定价时的利润水平最低。并且,小规模平台先定价时的平台利润差额最大,同时定价时的平台利润差额适中,而大规模平台先定价时的平台利润差额最小。