本研究以G市婚庆仪式中的“私人定制”为例,探讨在当代婚姻仪式的市场化过程中资本、传统及个体如何互动、角力并影响最终的婚礼内容和形式,推动婚俗的变迁。研究发现G市婚庆市场出现的私人定制,具有文化和资本的双重属性。一方面,它是婚庆公司推出的一项婚庆服务的商品;另一方面,它也是婚庆公司推出的一种婚俗文化的仪式。文章指出:其一,从私人定制的婚庆公司,也就是“卖家”视角来看,资本驱动下的婚庆公司具有明显的个性化转向,这不仅表现在营销上私人关系的越来越重要,也表现在其表现形式上越来越个性化。其二,从私人定制的“买家”市场视角,也就是结婚当事人来看,他们对婚庆形式与内容的选择呈现个性与传统性并存的特点,其中女性群体的主动性明显越来越强。其三,从婚礼私人定制的衍生来看,它推动了婚礼习俗的变迁,这不仅包括婚礼逐渐成为结婚当事人主体性和个性展现的舞台,婚庆公司应时而生,进一步扩大和推动了婚俗的变迁,同时也进一步增强了年轻一代在婚礼上的决定权,进一步剥夺或摒弃了父辈的参与权,加强了社会长幼关系上的结构性改变。文章指出:首先,私人定制这一新的婚庆形式,体现了婚庆资本与婚俗文化的互构。其次,私人定制新婚庆形式的出现,体现了婚俗文化在传统与个性的融合中,既保留了它的部分传统,但是同时也顺应时代的发展,做出了相应的转变,既有不变的精神内核,也有变化了的婚礼仪式的形式。最后,在资本、传统与个性化的互构中,主体性在其中虽然得到了体现,但是由于受到自身条件的制约,以及外在因素的限制,其体现的程度却是有限的。