21世纪企业市场营销的核心是品牌竞争，品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段被越来越多的企业所青睐。随着品牌联合战略在商业实践中的广泛运用，国内外学者从产品匹配性、品牌匹配性、品牌权益、溢出效应等方面对品牌联合进行了大量的研究，但很少从品牌关系视角来研究其对品牌联合评价的影响。品牌关系是消费者与品牌之间的关系，从长远利益来讲，良好的品牌关系更是企业立足竞争市场的关键性因素之一，当消费者面对品牌联合产品时，良好的品牌关系是消费者对品牌联合产品产生积极评价的前提，因此有必要分析品牌关系对品牌联合评价的影响问题。本文主要研究目的是构建品牌关系对品牌联合评价的影响模型，通过手机产品的数据收集与分析，为企业品牌联合策略实施提供理论指导。文章首先回顾并分析品牌联合评价、品牌关系、参照群体、消费者态度形成模型等相关研究成果，为本文概念模型提供一定的理论支撑。其次，建立品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型并提出相应的理论假设。然后在实证分析中，选择实验产品和品牌，并进行问卷设计；利用Cronbach’sα系数、探索性因素分析和验证性因素分析检验量表信度和效度；利用结构方程模型检验模型的拟合度及品牌关系三维度对品牌联合评价影响的相关假设；利用回归分析探讨参照群体的干扰作用。实证结果显示：品牌关系三维度：品牌认知、品牌情感、品牌忠诚与品牌联合评价均正相关；参照群体对品牌关系与品牌联合评价关系之间具有干扰作用且亲友影响力比明星影响力大。最后以实证为基础，从培育品牌关系、发挥参照群体效应角度为企业实施品牌联合策略提供建议。