精密轴产品用于电机之中,是电机的一个重要组成部分,它起到传动的作用。精密轴产品尺寸、精度的好坏直接影响马达的性能,因此所有的电机专业生产企业均对精密轴产品非常重视。近年来,随着中国汽车行业的井喷,带动了全球汽车行业的大发展,而汽车零部件行业也进入了高速发展的大好时期。而电机是汽车中用量较大的零部件,电机的制造离不开精密轴的配合,所以精密轴行业也随之蓬勃发展起来。行业的高速发展会为企业带来大好的发展良机,随之而来的也会有巨大的威胁,竞争者的增加、市场变化莫测、企业自身的不足都会给参与到市场的企业带来致命的影响。在这种复杂环境下,如何做好本企业的营销工作,趋利避害,成为企业发展的关键。本文以大连DMS精密轴有限公司的整体营销战略为背景,重点阐述在激烈竞争的市场环境中,如何有效地制定和实施公司的营销策略,从而使公司能够从容应对千变万化的市场,在竞争中立于不败之地,取得可持续发展的机会。本文主要由六部分组成,第一部分介绍公司的概况和发展历程；第二部分对市场环境进行分析；第三部分对竞争能力进行分析；第四部分是目标市场的决策和定位；第五部分阐述营销策略组合；第六部分为营销策略的保障与实施。本文的意义在于：一是希望通过本人的研究,能够提升公司的各项经营指标,使公司在激烈的市场竞争中处于不败之地；二是希望通过本人的研究,能够为其他汽车零部件制造企业提供借鉴作用。