旅游业已成为中国发展最快、最具活力的新兴产业和经济增长点之一。发展旅游业也有助于推动我国少数民族地区国民经济与社会的发展。色达旅游发展公司旅游资源丰厚，发展前景看好，但目前开发程度低，资源优势没能转化为经济优势。最主要的原因是缺乏科学、系统、现代化的市场营销体系作为支撑。色达旅游发展公司是一个政府背景很强的旅游企业，背负着市场化企业“经济利益”与政策型企业“社会责任”的双重发展任务，只有通过对旅游业的市场营销战略与策略进行全面分析，制定长期性的企业发展规划，建立良好的企业运行机制，才能实现企业经济效益最大化和社会效益最大化。 本论文在全面分析色达县的旅游资源，综合评估色达县发展旅游的环境条件的基础上，根据企业所处内外环境，采用SWOT分析方法，寻找色达旅游发展公司的优势、劣势、机遇与挑战，科学合理的制定色达旅游发展的企业发展目标、市场定位、形象品牌以及市场营销战略与策略。最后，本论文提出保障色达旅游发展公司企业营销战略与策略实施的对策以及建议。