品牌时代下,要提高企业或产品的市场竞争力,必须重视和加强品牌建设,通过制定正确的品牌建设战略,实施科学有效的战术策略来提高品牌的资产价值和品牌竞争力,从而使企业或产品能够在市场营销中占据并保持长久的优势地位。本文以广西梧州的六堡茶品牌建设为研究对象,试图在品牌建设大理论框架下,探索适合梧州地域特征、资源优势和产业特点的六堡茶品牌建设的推进措施。首先采取文献研究、市场调研方法,对六堡茶产业发展现状进行了较为详细的描述,对六堡茶品牌建设过程中存在的优势和弊端进行了深入的剖析。研究表明,茶叶原料基地建设滞后、产业整体规模水平偏低、品牌意识观念薄弱、营销传播手段落后、茶文化发掘不足,以及欠缺基础科研支持等,是制约六堡茶品牌发展的瓶颈因素,从而为后文的展开研究提供了客观依据。其次,通过问卷调查、专家座谈的方法,探讨了六堡茶品牌竞争力的构成要素,并以层次分析法进行了重要性排序,从而找出六堡茶品牌建设的主攻方向。最后,对六堡茶的品牌定位的原则和客观基础进行了详细的探讨,并结合六堡茶的实际,提出了类别定位、功能定位、领先定位、差异定位、档次定位等定位建议。同时,借鉴SWOT分析法、品牌建设理论、竞争战略理论等相关学科知识,对推进六堡茶品牌建设策略进行了探讨。提出了如下建议：六堡茶品牌建设要充分依托和强化梧州地区的自然资源、旅游资源优势,采取严格六堡茶品质管理,运用整合营销策略,壮大六堡茶产业集群,以及加强茶文化建设和基础性医学和科学研究等策略,这也是六堡茶品牌发展的方向。