当前,随着商品经济的发展,社会商品的日益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈,而在信息化不断发展的今天,广告设计在商品流通过程中起到了至关重要的作用,越来越多的企业意识到,有了好的商品远远不够,还需要优秀的广告才能产生更好的经济效益。广告设计师若想设计出优秀的广告作品,深入地了解受众的审美心理需求和情感需求是必不可少的。为此,论文通过眼动实验研究方法来探究广告设计师与广告受众在注意心理维度方面的异同点,并结合调查问卷的形式来探究两者在记忆和态度心理维度方面的关系,论文还将利用统计学的数据分析方法对得出的数据进行深层次的分析,进而得出相应的实验结论,如：广告受众对于整体广告的首次进入时间要高于广告设计人员,说明广告受众注意到整体广告的速度要快；广告受众对于整体广告的注视时问长度长于广告设计人员；广告设计人员观看整体广告的注视点个数少于广告受众等。这将有助于广告设计人员更好地把握受众的欣赏情趣和审美认知。同时,论文将结合得出的实验结论为广告设计师提出可供参考的设计建议和设计思路,从而使广告设计人员与广告受众达到更加深层的心理沟通,进而加速促使广告受众采取消费行为,取得更加理想的广告效果。