工业品市场是个非常庞大的市场,与消费品市场不同,工业品市场在需求、购买等方面都存在着独特的特点,在这两个市场上,品牌传递的价值同等重要。与学术界对消费品品牌管理的丰富研究及品牌在工业品市场上的卓越表现而言,对工业品牌的研究相当匮乏。自上世纪七十年代开始,西方学者开始了对工业品牌的初步研究,他们从不同的角度对工业品牌进行了研究,但只有极少学者对工业品品牌资产进行了研究。品牌资产是品牌研究的核心,品牌资产维度是品牌资产的来源,工业品的品牌资产来源是什么?如何通过对各维度的控制提升中国工业品品牌资产的价值?为我国工业品品牌的建设提供理论指导意义,相关研究显得尤为重要。本文将品牌资产理论与工业品品牌管理理论的最新研究成果相结合,同时运用组织购买行为、工业品营销等要关研究成果,分析了工业品品牌资产的主要构建维度,提出了工业品品牌资产构建维度的各部分。同时运用定性研究方法,对提出的各维度在中国服装辅料行业和纺织机械行业的实践进行了验证。本文研究得出了以下主要结论:1、工业品牌资产维度与消费品品牌资产维度存在质的相同点,都体现在品牌知名度、品牌联想、感知价值、品牌忠诚度几个方面。其最大的不同在于其先行因素的不同,主要体现在不同的先行因素对品牌资产的影响力不同,进而影响到各个维度在品牌资产中发挥的作用有所不同。2、购买特征、购买者特征是工业品市场区别于消费品市场的关键因素,这两个特征构成了工业品品牌资产各维度的调节变量,也可以说是工业品品牌区别于消费品品牌的关键因素。3、公司、品质、服务、来源地是工业品品牌资产维度中感知价值与品牌联想的先行因素,品牌元素、传播途径、轰动事件是品牌认知的先行因素,品牌忠诚是品牌认知、感知价值与品牌联想合力的结果,四个部分共同构筑了工业品的品牌资产。