【摘 要】
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该文通过广播电视产品的属性、广播电视媒介的多重价值、双层服务营销模型的分析,对广电产品的经济学特征、媒介服务价值的实现过程、实现综合效益的条件问题进行了探讨.另一
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该文通过广播电视产品的属性、广播电视媒介的多重价值、双层服务营销模型的分析,对广电产品的经济学特征、媒介服务价值的实现过程、实现综合效益的条件问题进行了探讨.另一方面,该文通过对广电媒介的市场环境、经营环境、技术环境的分析,从整体上把握中国广电媒介所面临的竞争状况、生存发展条件和服务创新可能.在此基础上,该文提出广电媒介的服务价值链模型.通过对模型的分析并结合现阶段中国广电媒介存在的问题,提出一套服务营销策略.该文提出的服务营销策略,为广电媒介实施"企业化管理"提供了一种思路和方法,最终目的是确保广电媒介社会效益与经济效益同步增长.
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