近年来,随着公众健康意识的提高以及国家控烟力度的不断加大,烟草企业所处的市场营销环境发生了巨大变化。面对市场容量基本稳定、销量增速明显放缓、消费需求日趋多元化和市场竞争进一步加剧的严峻挑战,烟草企业越来越重视对新兴消费行业市场需求的研究,力求准确把握市场走向和发展趋势,努力提高企业的赢利能力和品牌的竞争力。另一方面,泰安作为山东旅游的明星城市,拥有丰富的旅游资源和广阔的旅游消费市场,其旅游收入约占全市GDP的8%,而香烟销售收入在全市旅游收入中始终占据着一定比重。在此背景下,XX烟草公司启动了“大营销”工作机制,以实施“泰山”香烟精确营销项目为突破,根据旅游消费市场的特点和消费者购买行为的特点,制定和实施更有针对性、更加精确的市场营销策略,从而改进和提升公司的市场营销水平和效果,扩大品牌影响力和市场占有率,逐步使“泰山”香烟由区域性香烟品牌发展成为全国重点香烟品牌。本文首先介绍了选题的背景、意义和研究的思路、方法,阐述了精确营销理论及其他重要理论、模型的相关内容。然后,通过对烟草行业营销环境的分析,结合对泰安市景区香烟消费市场的调查,进一步研究旅游市场上香烟消费状况和消费者购买行为的特点。最后,从当前国内烟草行业的基本形势、泰安市旅游市场的发展态势及XX烟草公司泰安市景区的营销现状入手,在4P营销组合理论的指导下,分析目前市场营销活动中存在的问题,进而依托公司的资源优势和先进的信息技术成果,制定并实施适应市场化要求的市场营销策略。以更加精确的市场营销活动寻找、吸引和维护目标消费群体,使公司在日益激烈的市场竞争中能够抢占先机,保持优势和活力,不断开拓创新。本文不仅仅停留在理论探讨阶段,还借鉴了一些烟草公司在旅游消费市场上的实践经验,并根据XX烟草公司的具体情况和泰安市景区的实际状况,提出了一些可操作的精确营销实施步骤和建议,对于同行业其他公司的营销行为有一定的借鉴意义。