隐喻意义的建构和理解关键在于受喻者的解读。作为施喻者的广告创作者利用高度浓缩的艺术语言来突显产品的特点，为使受众，即受喻者透过表层的广告语去领会深层的隐含意义。后者是隐喻及其意义解读的主体，是隐喻及意义得以实现并发挥作用的认知保证。基于国内外文献的查阅发现，从认知角度，国内主要运用概念隐喻和概念合成理论对广告隐喻的研究，而国外侧重研究广告隐喻对受众的影响效果。但采用基于心理模型的常规推理理论，并从受喻者角度研究广告隐喻解读的论文并不多。因此，本研究认为对于受喻者这认知主体，我们在隐喻及意义的研究过程中，是不能有所漠视的。本文旨在广告隐喻的认知解读触发机制方面做一些尝试性的分析,探讨受喻者在解读广告隐喻及其意义过程中的认知动因，以心理模型的常规推理理论为视角，通过对英汉广告语中隐喻构建的解读，阐释广告隐喻认知解读触发机制。文本的分析将涉及（1）概念隐喻理论、概念合成理论及基于心理模型的常规推理理论对广告隐喻的阐释性；(2)基于心理模型的常规推理理论下的广告隐喻解读机制：类比联想、心理建模以及概念稀释,为受喻者建立广告隐喻认知的解读机制模型；(3）隐喻解读触发机制在解读过程中表现的不同功能：心理建模是核心，类比联想是手段，概念稀释是基础。三者彼此交互作用，实现广告隐喻隐性含意的成功解读。本研究发现徐盛桓的基于心理模型的常规推理理论可以阐释广告隐喻，并基于该理论,提出类比联想，心理建模和概念稀释三方面的认知触发机制来解读广告隐喻，从一个新的视野建构广告隐喻解读的认知机制运作与认知原则。此外，广告隐喻的应用研究以及受喻者认知解读机制的深入分析和探讨,具有广泛的社会和经济应用价值，有助于广告商创造出更多具有商业价值的隐喻性广告作品，推动市场经济的发展。