随着社会的快速发展，传播环境的日益复杂，传播渠道的多样化，受众辨别力及审美要求的提高，消费者对于广告的戒备心理加强，植入式广告作为一种广告的延伸形式迅速发展。近几年，在我国植入式广告得到了广泛地发展，在其快速发展的同时也产生了一些问题：植入式广告植入形式的单一、传播效果难以测量、受众的抵触心理等。在面对这些问题时广告主如何应对，植入式广告如何操作、受众的心理认知及接受情况对于植入式广告有很大的影响。在发展的初期，植入式广告以其隐蔽性传播、较低成本的投入取得了良好的收益。然而植入式广告采用得越来越普遍，受众对其认可度的下降，植入式广告的生存空间受到压缩。本文基于广告主和受众两方面对植入式广告进行解读，阐述了植入式广告的内涵、外延以及对植入式广告明显化趋势的分析，研究涉及了传播学、营销学以及心理学等学科的相关内容。通过对广告的应用层面与消费者的解读层面进行分析，提出了植入式广告从“隐”到“显”的发展趋势。在传递广告信息的同时娱乐受众，提高受众对品牌的认知度，消除消费者对于植入式广告的误解，让消费者有效地认识和利用这种广告模式，促进植入式广告的有效发展。