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本研究旨在对影响属性措辞效应的个体认知因素进行探索。研究1采用组间设计实验考察了个体结构需求对属性措辞的调节作用，两个实验情境分别是投资情境和消费情境，236名北京大学学生参与了实验。回归分析和方差分析的结果均显示，结构需求与措辞角度产生了显著的交互作用，即结构需求对措辞效应具有调节作用，结构需求越高，受到措辞的影响越小。研究2采用组间设计实验考察了重视程度对属性措辞的调节作用，使用了快速消费品购买和耐用消费品购买两个情境，104名北京大学学生参与了实验。结果表明，重视程度对措辞效应具有调节作用，重视程度越高，受到措辞的影响越小。本研究的结果为措辞效应领域的现有成果做出了有益的拓展和补充。