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本文从理论上对品牌及品牌传播概念进行基础阐述，论述了品牌的本质、品牌的社会价值演变，确立了品牌传播的基本概念。借助品牌传播相关理论，结合房地产商品的属性和特征，分析我国房地产市场品牌塑造及传播现状。从市场、消费者和企业三个角度，探索我国房地产品牌传播的重要意义。同时，从房地产品牌传播的微观视角，总结房地产品牌传播具体战略规划和实施，充分考虑各种媒介、公关、营销及其它传播渠道的综合利用，树立房地产品牌整合传播的概念，构建房地产品牌传播的完整体系。