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近年来,智能手机市场的竞争愈来愈激烈,OPPO与VIVO两家手机品牌能够在此背景下成功占据行业领先地位离不开其“娱乐营销”的策略。本文采用个案研究的方法,对OPPO与VIVO两家手机所采用的娱乐营销策略进行了全面地分析和阐释,并在此基础上提炼出他们共同的特点和传播要素,总结出现存问题以及对未来可能的发展方向进行了初步探析,以期对国内外其他企业起到参考和借鉴的意义。