保健品是对各种有益于身体健康的食品、药品和器具、器械的总称。广义的保健品包括:保健食品、保健药品、保健器具(如木鱼石茶壶)和保健器械等。保健食品是能调节人体机能、有特定保健功能的食品,也是一种特殊的商品,只适合于特定人群食用,不以治病为目的,在生产、销售等方面有严格的政策要求和限制,所以保健品企业在品牌建设方面也不同于其它行业,具有不可避免的行业特性。目前,由于“脑白金”、“黄金搭档”、“初元”等铺天盖地的广告,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,无形中诱导着消费者购买和食用保健食品,从而给保健品业发展提供一次人为的机会;再就是随着社会工作压力加大、生活的节奏加快,很多人的饮食、起居都不同程度受到影响,很多人需要用保健品来维持身体各方面的需要,再次给保健品快速发展的提供机会。如何在日益激烈的市场竞争中,站稳市场份额,树立更好的品牌效应,提高企业的竞争能力和获利能力,应对同行业的挑战,是所有保健品企业的发展使命,同时是森迪无花果保健品目前和今后必须面临的一个重要课题,也是本论文的研究目的所在。为了研究保健品企业的品牌建设,本文通过对森迪无花果保健品有限公司品牌建设个案分析,以此探讨品牌建设的策略。本文尝试通过对森迪无花果保健品品牌的建设塑造这个具有典型意义的案例研究,以此找出无花果保健品品牌的运作中的问题以及成因,提出解决问题的建议设想,探讨我国保健品生产企业品牌建设的创新思路,提出具有现实意义的、切实可行的保健品生产企业品牌建设模式。