长久以来我们都在一直被问到并回答着同一个问题,设计是什么?工业设计的价值有多大?在工程机械行业,层出不穷的新产品、新技术、新样式、新趋势也许能够隐约回答这个问题。倒退二十年,可能谁也无法想象工程机械这类典型的技术驱动型产品会像汽车一样,被贴上情感、美学的标签。工业设计,悄无声息地影响着整个行业,酝酿着巨变。近年来,随着行业竞争的愈演愈烈,许多企业都试图通过与工业设计机构的合作或者建立自己的工业设计中心的方式保障产品的设计质量、传播品牌的优良效应,借此寻找新的利润突破口。而工业设计作为一个增加产品附加值、提高产品综合竞争力的重要路径也受到了极大的关注,甚至是误解。设计中的情感化特征作为一项重要指标也被运用在各类产品上,并取得成功。在关注情感化特征提取与运用的同时,设计流程的沉淀对于企业在项目中如何提高效率,节省人力、物力更是起到了至关重要的作用。所以可以说设计流程与设计本身同等重要,且从长远角度来看,其对企业的价值甚至超过了某一款成功产品所带来的单一价值。本文以三一重型起重机械有限公司全地面起重机造型设计项目为核心,围绕甲方任务需求、产品定位、市场环境等客观因素,对相关产品进行了大量完整的调研分析,并结合分析结果通过意象尺度、特征提取与归纳、造型趋势等设计研究方法对基础材料进行了归纳整理,提炼出设计目标与设计重点;同时开展主设计流程,并在每一次方案设计阶段结束时组织企业与设计团队进行方案评审、设计迭代与阶段性总结。笔者力求在阐述设计内容的同时也试图回答一个问题,一个关于设计如何被设计的问题。