绿色购买已经成为绿色营销研究的重要内容,相对于国外较成熟的绿色购买行为研究来说,国内的绿色购买行为的研究还处于起步阶段,消费者绿色购买的研究以定性的分析和讨论居多,定量研究的还很少。生活方式是绿色购买行为的重要影响因素之一,现阶段我国以城镇居民为研究对象,探讨城镇居民生活方式与绿色购买行为关系的还很少。本文运用实证研究方法,从消费者角度以大石桥的城镇居民为例,探索城镇居民的生活方式与绿色购买的关系,进而研究生活方式如何影响绿色购买。研究发现,生活在城镇并愿意购买绿色产品的消费者往往是在周围人群中具有影响力,愿意主动和朋友交流信息和意见,愿意购买新产品又很理性消费的人们;他们更愿意接受电视等广告媒体;受过高等教育和收入较高的女性更有倾向购买绿色产品。这些研究结论,有利于进一步研究我国城镇居民的绿色消费行为,也为绿色产品的生产和流通企业提供一定的营销决策依据。