在新媒体传播语境下,动画的发展从传统的单向性传播继而转交互性,因而诞生的互动性动画广告在众多跨行业领域中表现出极强的适应能力和衍生能力。究其原因,是网络动画广告强大的交互性能、卓越的视听语言体验以及便捷的跨媒介传播等众多优势,符合当下新媒体语境下的用户需求,该现象已引起国际社会以及学界的广泛重视。就目前而言,国内有关于网络动画广告的交互性研究还处于起步阶段,主要局限于表现形式和技术研究的范畴,缺乏系统性的理论分析。本文以交互性设计研究出发,基于新媒体理论知识综合认知网络动画广告,从形式深入到本质,探讨其本质概念、表现特征等方面的系统要素,构建以用户为主导地位的交互框架。并从传统广告到网络广告的转变方式、传播形式、设计方法与营销策略的现状结合案例研究、对比分析,探索网络动画广告的传播形式与设计标准,挖掘视觉语言、交互模式以及创意前沿的基本方向。最终将理论知识具体落实到毕业设计实践的过程中,为交互性在动画广告创作及应用研究提供较为准确的借鉴意义与理论指导,有望于丰富新媒体商务领域下的网络动画广告的理论研究。