本文旨在对现有服装电子商务模式系统研究的基础上,针对它们的不足,结合我国服装电子商务的现状,论述一种适合服装行业的全新电子商务模式——B2B2C的推广问题。21世纪服装行业的发展特点是“多品种、小批量、高质量、快交货”,同时服装产品具有流行性和季节性特点,这就要求企业在生产、销售等过程中具有高度的自动化和快速的反应能力,这就需要服装企业建立共有的一体化营销渠道,相对传统的电子商务模式,B2B2C模式的优势是通过中间的“B”提供个性化的服务,将前端的供应商和后端的客户有机地联系在一起,形成一个更加完整、高效的商务模式。本论文在对我国电子商务的现状进行全面研究的基础上,重点分析了各种电子商务模式的特点,从商务模式的角度分析了现有服装电子商务模式B2B、B2C的特点和不足,得出需要模式创新的结论。然后,论文详细阐述了服装电子商务新模式B2B2C的产生背景、特征、实施方法、实现条件、发展规划等,详细探讨了该模式在实际运用中的实施方案。最后,文章采用模糊数学进行理论分析,而且通过实际调研了解了服装企业对该模式的认识,进而论证了该模式推行的可行性,并且给出了一些推行策略。