随着社会主义市场经济体制改革的持续推进,我国产权交易市场不断发展壮大,已经成为市场经济的重要组成部分,在国民经济建设中发挥着重要作用。当前国际形势错综复杂,国内经济正处于增长动能转换的攻坚阶段,金融风险日益加剧。防范化解金融风险成为我国必须破解的重大现实问题。2022年政府工作报告明确提出加快不良资产处置。未来几年内不良资产将加速出清。J产权交易所作为江西省唯一一家承办中央管理金融企业国有产权交易业务的交易机构,其不良资产交易业务将迎来新的发展机遇。J产权交易所自2016年以来尝试不良资产交易业务拓展,取得不错的成绩。但随着互联网交易平台的兴起,J产权交易所遇到了巨大挑战。J产权交易所如何在激烈的竞争中进一步发展,并把握机会将不良资产交易业务做大做强,值得深究。首先,本文采用文献综述法和案例分析法,以J产权交易所为研究对象,从不良资产和不良资产交易的相关概念入手,介绍了STP、4Ps、PEST理论,为后续研究奠定理论基础。其次,本文运用问卷调查法,从产品、流程、团队、宣传等四个方面剖析J产权交易所不良资产交易业务的营销现状,发现其存在市场定位不清晰、交易服务待优化、服务手段较单一、对外宣传力度不够、交易流程固化等问题。再次,本文从外部环境和内部原因两方面深入剖析其营销问题的症结所在,并运用STP分析法,总结出J产权交易所不良资产交易业务在产品、价格、渠道和促销等方面的营销策略。最后,根据上述研究结论,围绕政策制度、人员队伍、资源建设、风险控制等方面提出强化J产权交易所不良资产交易业务营销策略的保障措施。本文通过采用定性分析与定量分析相结合的方法,探究J产权交易所不良资产交易业务的营销策略,这对于J产权交易所为不良资产参与方提升服务水平具有十分重要的意义。此外,本文的研究既对J产权交易所开拓不良资产交易业务提供了重要思路,也对我国其他产权交易机构不良资产处置业务的发展具有一定的参考价值。