企业管理实践表明,企业文化建设对企业的长远发展具有重要的现实意义。现代企业通过加强企业文化建设,有利于提高组织的凝聚力和向心力,规范、约束和激励组织员工的行为,为组织的可持续发展奠定良好的文化氛围和环境。进入21世纪后,新理念和新技术不断涌现,企业文化建设的路径也应根据内外部环境的变化进行及时更新。新媒体对传统媒体的传播理念、技术及手段进行了革新,更适合新时代传播发展的特点及趋势,在企业文化建设领域具有远大的应用前景。本文在国内外研究的基础上,采用文献研究法、问卷调查法和实证研究法,对新媒体影响企业文化建设的因素进行了系统研究。通过本文的研究,有利于为新媒体视角下企业进行文化建设提供一定的理论借鉴和方法参考;有利于引导相关企业在建设企业文化过程中,充分利用新媒体技术,提高企业文化建设的效率,提升企业的综合竞争力。在新时期下,加强企业文化建设,必须对现有的平台资源进行整合,充分利用微信、微博以及企业自动化办公系统,创新企业文化宣传方式,通过公众号等方式对企业文化进行传播。实证结果显示,尽管在原始模型中,新媒体社群化对企业文化建设的影响并不显著;但是在组织支持感的调节作用下,社群化对企业文化建设的影响得到加深。这就要求在利用新媒体建设企业文化过程中,企业管理层应该加强引导和规划,积极鼓励职员通过建立“企业文化群”等方式,加强沟通和了解,促进企业文化建设效率的提升。以新媒体为依托,构建企业文化建设的长效化和动态化机制。在利用新媒体建设企业文化过程中,要戒骄戒躁,处理目前利益和长远利益的关系。实证研究发现,新媒体的碎片化会负向影响企业文化建设。新媒体作为一种“媒介”,是“中性的”,本身并无好坏之分,关键是在利用新媒体建设企业文化过程中,要对新媒体碎片化“弊”的一端进行规避。这就要求企业在新媒体建设企业文化过程中,还做好规划和后期管理,在保障新媒体交互性和共享性的同时,对宣传的文化内容进行筛选和评估,抓重点,抓主流,这样才能真正提升企业文化的建设效率。