作为一种新型的战略营销模式,善因营销将企业社会责任和企业经营绩效有效融合,推动了企业的发展和社会的进步。现代社会,品牌意识逐渐深入到消费者观念之中,善因营销成为了企业树立品牌形象的重要战略,但我国企业采用此战略时往往达不到预期效果。从已有的研究成果分析,很多学者是认同善因营销能对企业带来经济效益,但具体是哪些因素起到关键作用还没有一个统一结论。在此背景下,本研究以青年消费者作为调查对象,实证分析善因营销哪些因素影响这个具有关注自我需求、文化程度较高等特点的消费群体。在研究中,选取了企业可信度、消费者对公益事项的态度、消费者涉入度、企业与公益事项的匹配度、捐助方式、公益时间、公益宣传七个因子作为自变量,消费者感知作为中介变量,消费者购买意愿作为因变量,分析自变量对因变量的直接影响以及以消费者感知作为中介变量对因变量的间接影响。其中,消费者感知从企业动机感知和企业社会责任感知两个维度测量。利用SPSS23.0和AMOS21.0统计分析软件对问卷调查数据进行分析,发现除消费者对公益事项的态度外,企业可信度、消费者涉入度、企业与公益事项的匹配度等因素均直接或间接影响消费者购买意愿;当各因素影响消费者感知时,公益时间对企业动机感知的影响效应最大,公益宣传对消费者的企业社会责任感知影响最大。消费者涉入度、公益宣传这两个因子均能直接和间接影响消费者购买意愿,捐助方式仅能直接影响消费者购买意愿,而企业可信度、企业与公益事项的匹配度、公益时间能通过企业动机动机或企业社会责任感知间接影响消费者购买意愿。基于数据分析结果,为提高善因营销效益,本文提出应重视公益宣传、选择消费者高涉入度产品开展善因营销、提高企业可信度和企业善因营销活动应长期投入等实践建议。