旅游业的发展和游客的成熟对旅游规划提出了更高的要求，旅游规划出现了越来越精细化、深入化的趋势。文化从旅游发展的初始阶段就起着重要的作用，只是当时人们还没有深刻的认识到这一点。随着旅游规划的发展和深入，人们越来越意识到文化是旅游发展的灵魂，离开了文化，旅游业的生命是短暂的。文化是一个很复杂的概念，具有丰富的内涵。在旅游活动中，文化本身难以在较短的时限内有效传达出其丰富的内涵，需要借助于一定的载体。文化被视为一个复杂的联合体，文化载体可以是一个过程或者一种产品，一种生活方式或者一种现象，一种生产模式或者一种消费模式，可以很大很复杂，也可以很小很简单；文化的载体不仅仅局限于艺术和学习，而且可以是日常的和制度上的行为。旅游地文化同样如此，深厚的旅游地文化内涵需要丰富多样的载体来传达。在理论层面，旅游界的学者认识到了文化对于旅游发展的重要性。旅游规划的本质是旅游目的地文化的开发，而旅游地文化开发的核心就是旅游地文化载体的确定和选择。许多旅游目的地旅游发展不佳的原因不是没有意识到文化对旅游发展的重要意义，而是没有选择合适的旅游地文化载体。鉴于此本文以旅游地文化载体为研究对象，从旅游规划学的角度，借鉴旅游心理学、文化生态学市场营销学等学科的理论进行了较为系统的研究。本文得出的主要结论如下：一、旅游地文化载体可以依据不同的标准，分为不同的类别。旅游地文化载体的分类有利于旅游地依据各地的文化特征和现状选择合适的文化载体。二、旅游地文化载体选择的影响因素是复杂的，除了考虑旅游地文化特征之外，还要考虑到旅游者的偏好和旅游目的地居民的要求以及其他隐性要素。三、旅游地文化载体的选择离不开旅游地文化主题的确立，而旅游地文化主题的确立除了考虑旅游地本身的文化因素之外，还要考察竞争者的文化主题定位，决定采取避强策略还是迎头定位策略；另外，通过分析竞争对手的旅游地文化载体，可以从中吸取经验和教训。全文由三大部分构成：第一部分是引言。主要包括本文的研究目的和研究意义，国内外文献综述以及本文的研究框架和研究方法。界定并分析了本文所涉及的概念：旅游地、旅游地文化、文化载体，以及相关的理论。第二部分是本文的主体部分。首先对旅游地文化载体进行了分类分析各类文化载体的特点，然后综合考虑旅游地文化、旅游者、旅游地居民以及竞争对手等因素选择旅游地文化载体，总结出了旅游地文化选择的原则和一般程序。最终达到保护旅游地文化和符合游客需求的共赢目的。第三部分是案例研究。本文以河南旅游地文化载体为例，分析了河南旅游地文化概况、文化特点以及文化载体现状，最后，对河南旅游地文化载体的建设提出建议。